Техника и методи за изграждане на имидж. История и практика на Връзките с обществеността
Имате ли съставен план за действие и развиване на Вашия уеб сайт в Интернет, стратегия за неговата оптимизация за търсачките, бизнес развитието му?
Много фирми влагат много пари, време и усилие в съставянето на подробни планове и стратегии.
Как започва всичко? Имате нужда от уеб сайт, правите си схема, план за изработка с изисквания и го представяте на уеб дизайнерите и разработчиците, събирате оферти и предложения за изработване на уеб сайта Ви.Този път обаче Гугъл и клиентите Ви няма да ви хванат неподготвени, защото сте си написали домашното. Вече сте изчели много публикации във форуми и блогове за оптимизация на сайтове за търсачки, уеб дизайн, рекламата в Интернет. Запознали сте с бизнес стратегиите, маркетинга и всичко, което Ви е необходимо да бъдете един от новите лидери на пазара. Така ли е?
Оптимизация на човешката мотивация
Знаете ли наистина колко добре хората си взаимодействат с Вашия уеб сайт, колко добре се справяте с оптимизацията на човешката мотивация? Колко обективна визия Ви дават всички броячи, статистики, логове и инструменти за анализи, които използвате? По-малко от колкото бихте желали. Ето защо трябва да направите план за Вашия план. Този път ще имате предвид още някои неща.
Някои хора започват един проект от самото начало, работят усилено и си проправят своя път докато стигнат до края.
За създаването на успешна бизнес марка се изисква същата упоритост. Ако не започнете с това да мислите как и какво Вашата аудитория ще мисли за Вас, най-вероятно е тя да не мисли изобщо нищо за Вас.
Девиз
Девиза, нещото, което обикновено се намира в уеб сайтовете под логото и гласно изразява нещо от рода на “Най-добрия уеб дизайн” или “Климатиците, които охлаждат най-добре”. Повечето малки и средни фирми не мислят задълбочено за това маркетинг бижу или не мислят за него изобщо. В най-добрия случай можем да срещнем гордия изтъркан слоган “Най-добрите хора за най-добрата работа”.
Това, че нямате милиони долари оборот и не сте огромна корпорация, не означава, че не е необходимо да имате един приятен девиз.
Кратка история
От маркетингова гледна точка изложение от типа “Нашата мисия” на практика нямат никаква стойност и не съобщават нищо на посетителите на Вашия уеб сайт. Те вече знаят, че това са безсмислени слова, а и все пак не сме при военните. Потребителите се нуждаят отчаяно от Вашите истински маркетингови представяния. Те искат Вашите услуги, вашите продукти. Сега нека помислим как да направим това най-подходящо.
Ефективни маркетингови презентации за Вашия уеб сайт
Интернет потребителите всеки ден срещат десетки фирми със сходна на Вашата дейност, но всички те следват скучната характерна схема на “мисията”, изтърканите девизи и нямат с какво да ги привлекат. За това Вие може да се възползвате. Всяка добра презентация, подобно на журналистическия стил, трябва да покрива шест важни елемента: кой, какво, къде, как, защо и кога.
Личността
Екшън филмите имат на плаката си своя супер екшън герой с най-голямата пушка, въоръжен до зъби. Рекламите за хранителни добавки и спортни медикаменти показват популярна бодибилдинг звезда. В бизнес стила наблюдаваме присъствие на симпатично изглеждащи бизнес дами или бизнесмени на средна възраст, интелигентни, умни, мотивирани. В сайтовете за деца, често срещаме щастливи малчугани, използващи памперсите на “Щастливо Дете или Нещо Подобно” ООД. За това Kinder Surprise не рекламират вкусните си захарни яйца със деца с кариеси или мъртви птички.
Всичко това е, защото всеки бизнес се нуждае от лице. Подходящо лице за своята целева аудитория.
Реализацията
Може би си казвате, че всичко това изглежда чудесно написано в уеб страницата, но Вас ви вълнува въпроса “Как все пак това ще бъде реализирано?” Това ги вълнуват и посетителите на Вашия бизнес уеб сайт. Вие се чудите как сега ще направите реализацията на тази маркетингова преорганизация. Поставете се на мястото на Вашите посетители, те се чудят как точно ще се реализират всички неща, които им обещавате.
С известно инвестиране, гъвкавост и решителност, можете да бъдете лидер в бизнеса. Независимо дали изработвате уеб сайтове, продавате пържени пилета, или предлагате депозити или застраховки, без съмнение имате голяма конкуренция. За това, разликата между успешния и неуспешния маркетинг е винаги в посланието към клиента, силата на неговата мотивация.